鞠婧祎×沪上阿姨：奔赴茶饮新篇章

鞠婧祎×沪上阿姨：双向奔赴的国潮茶饮新篇章

近日，人气偶像鞠婧祎与国民茶饮品牌沪上阿姨的官宣合作引发热议。这场跨界联动不仅以高颜值视觉冲击收割流量，更因双方对东方美学的共同追求、对年轻消费市场的精准洞察，被业内视为“现象级”品牌营销案例。

国风气质碰撞新茶饮，演绎文化共鸣
鞠婧祎以古风造型出圈，无论是《满月》中清冷破碎感的舞台形象，还是《花戎》里红衣飒爽的仙侠女主，其对东方美学的多元诠释与沪上阿姨“新中式茶饮”的定位不谋而合。官宣海报中，她手持沪上阿姨经典“仙仙青提”系列，一袭淡青色纱裙与杯中清透茶色相映成趣，背景水墨山水若隐若现，将“茶饮”升华为可品味的文化符号。品牌方透露，此次合作将深度挖掘“茶+国潮”基因，计划推出鞠婧祎参与设计的限定杯身、古风主题门店等，让年轻消费者从一杯奶茶中感受传统与现代的交融。

流量与口碑并行，激活全域消费势能
作为95后小花中的“营业标杆”，鞠婧祎的粉丝号召力在官宣当日即转化为实打实的销量。数据显示，其代言的“轻享版鲜果茶”系列在饿了么平台单日订单量环比增长230%，北京、成都等地部分门店出现“联名杯套断货”现象。社交平台上，粉丝自发发起“跟着小鞠打卡沪上阿姨”挑战，二创手绘杯身、国风混剪视频等UGC内容持续刷屏。更有消费者感叹：“原本冲着颜值买奶茶，却被‘三分糖茉莉茶底’圈粉，这才是明星代言的正确打开方式！”

深耕年轻化战略，探索长线价值
沪上阿姨近年发力品牌升级，从“现煮五谷茶”到“鲜果茶轻享系列”，始终瞄准Z世代健康化、个性化的消费需求。选择鞠婧祎作为代言人，正是看中其“高适配度”特质——既能以《恋爱告急》等作品辐射年轻受众，又能凭借扎实舞台实力树立品质口碑。据悉，双方合作将突破短期曝光模式，计划围绕“城市文化推广大使”展开全年企划：暑期或推出以鞠婧祎家乡四川为灵感的“椒麻仙柠”特调饮品；中秋档期则将结合其《叹云兮》等国风作品，打造“月下饮茶”主题礼盒，构建“茶饮+音乐+文创”的沉浸式消费场景。

行业观察：明星代言进入“价值共创”时代
相较于过去“站台式”合作，鞠婧祎与沪上阿姨的联动更注重内容深耕。从粉丝晒单中提取的“低卡推荐”关键词，到微博话题#鞠婧祎的奶茶公式#下万人参与的“控糖攻略”讨论，明星流量正转化为品牌与消费者的深度对话。业内人士指出，这种“人设契合+产品共创+长线运营”的模式，或将成为新茶饮赛道破局同质化竞争的关键。

这场合作的意义早已超越商业代言本身。当鞠婧祎在宣传片中笑着说出“喝茶也要有仪式感呀”，屏幕外万千年轻人举起的奶茶杯，恰似传统文化与当代生活的一次轻盈击掌。或许正如沪上阿姨最新广告语所言：“每一口都是新鲜奔赴的滋味”——品牌与代言人的双向赋能，消费者与文化的自在交融，正为行业注入更多想象。